谈谈Bounce Rate 与 Exit Rate(一)

GA中有个数据叫Bounce Rate,我们一般翻译叫做跳出率,但是还有另外一个Exit Rate,就叫退出率吧,但是很多人对这两个会有混淆,特别在用中文翻译的时候更会让人产生误会,所以在这里,我们尊重一下GOOGLE,就用它定义的英文吧,反正就两个词,分别简写为BR何ER,这样就不愁不认识了。

我问过很多做数据分析(营销类)的朋友,也看过很多介绍利用GA来指导SEO的文章,一般他们都比较关注 BR 。相对于ER,大家提到的很少,那么我们有没有相过,为什么GA要设这样一个值呢?而且还是在默认显示里的,他的重要性在哪里?

关于BR与ER的定义,我就不多说了,百度一下,万事皆知。

如果你是个好奇的筒子,相信你已经做了测试,你会发现这个BR的计算公式很有意思,对于网站来说,它的公式是:BR = 访问深度为1的人次 / 总访问人次。这个很好理解。
但是到了内页,你会发现公式变成了 BR= (着陆页 & 访问深度为1)的次数 / 着陆页次数

这就是指这个页面作为着陆页进来并立即离开的比例。

注意这个”作为着陆页“,因为如果没有这个前提条件,你会发现BR就是ER。

那么我们也知道了,除了着陆页,其他的页面,也就是在浏览过程中访问到的页面会被计入ER里,公式是一样的:ER = 最后一次访问 / 访问次数

相信聪明的你已经发现了,这两个比例是互补的,那么在实际的网站分析中,我们就可以根据这两个比例进行对页面的级别划分,也就是对着陆页和内链分布做一些规划。



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实在不堪垃圾评论的骚扰,还是禁止了吧,有事微博联系吧。