SEO应该怎样分析跳出率高的问题

记得曾经在seobeta上写过几篇关于退出率和跳离率的问题,其中关于是否某页面的退出率高或跳离率高就不好的没写到具体的案例,今天说下如何看待并分析跳出率的问题。

我们都知道跳出率一般用来判断Landing page(着陆页,GA里叫目标网页)质量高低好坏的指标,在早期主要是用来监控一下PPC投放或广告投放后的效果,这时候,如果着陆页跳离率高,说明该页面和目标用户之间的需求之间存在在差距,我们先排除广告投放使用夸大性词语或ppc投放时使用与landing page无关的词语的影响,因为那种情况肯定会造成landing page(以下简称LP)跳离率虚高,我们只看下seo如何来看这个。

一般我们在ga看流量的时候,当你的纬度选择在目标网页上时,会出现平均访问持续时间和跳离率这个指标。一般我们在分析真实LP指标时,会把由于访问关键词不靠谱或广告不靠谱的因素给去掉,也就是那种真正一来就走的人,一般这类人的特征就是跳离率100%,访问时间0,只有在排除了这些流量后,剩余的才是对LP页面本身质量的一个评分标准,但是很可惜的是,你在GA列表中看见的数据,是包含了那类人的,也就是说GA提供的真正的平均,而不是我们想看的那个平均。

ga landing page list

 

要排除这个影响,我们就要看里面次级纬度,比如我们看关键词,就会看到这样的情况:

2

 

你会发现某些查询词的跳离率是真的很高,这个道理和ppc投放是一样的,跳离率是针对查询词来说的,并不是页面本身的因素。

这个就是你就可以进行分析了,先进行聚类,我们能肯定的是100%跳离肯定是与需求不符合的,但是其他与之类似的长尾关键词虽然没有100%跳离,但是如果高的话,说明也是由于这个词的影响造成的,比如:xrumer download 和 download xrumer其实没什么大区别,但是一个跳离率只有75%,千万别被这个骗了,我们从另一个纬度拆开那个词:

3

 

看明白了吗,其实是一回事的。

好了 ,问题来了,那么这说明我们这个关键词和这个页面不匹配么?

是不是要优化呢?

其实我告诉你 这个页面并没有与关键词不符,因为它是下载页面,我没有做哪些要下载就乱跳看一堆广告的东西,而是直接下载了,我们可以通过LOG日志看zip文件的下载量,这两个数字的对比,就是这个页面存在意义的真实反应。

这就好像我们在百度搜索一个条目的时候,可能排第一的就是百科的东西,打开看了了解了,走了, 但是百科那个页面就流览了一次,是不是就意味着很差呢?其实对于用户来说 ,他可能已经找到了自己想要的东西,当然也许并没有找到他要的东西。

那么这个现象如何区分呢?

其实你肯定已经发现了,很多网站都喜欢把一篇文章拆成多篇,或者把相关的标签拆成多页,这个也许是想扩大页面数量,但是却是能解决上面的这个问题。

当用户能够连续阅读的时候,至少说明这篇东西是有价值的。

这个方法也可以同在退出率上的考量上。



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实在不堪垃圾评论的骚扰,还是禁止了吧,有事微博联系吧。